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【转载】苹果故事的联想  

2014-04-20 14:27:21|  分类: 管理服务 |  标签: |举报 |字号 订阅

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本文转载自高扬《苹果故事的联想》


苹果给人类的贡献很大,不仅在于它有丰富的营养,更多在于它一直启发人类的思维,挑战人类的观念,并成就人类的财富梦想。圣经中,有伊甸园里亚和夏娃被蛇引吃苹果;科学界,有苹果落在牛顿的头上砸出万有引力;商业界,有乔布斯缔造的苹果神话。

其实,与苹果有关的故事远不止这些。日前,读过一篇苹果故事,竟让我思绪万千,浮想联翩。那是改革开放前,有甲乙丙三个不同地方的年轻人结伴而行,四处寻找发财机会。当他们来到一个偏僻的小山村,发现当地盛产苹果,不仅又红又大而且味道香甜。

可惜因为交通不便,信息不灵,这种优质苹果在当地根本卖不出价,无论果农多么的勤劳努力,还是摘不掉贫穷落后的帽子。见此,三个年轻人对苹果都独有情钟,并有了各自的创业计划。

只见青年甲立刻倾其所有,购买了10吨最好的苹果运回家乡,以比原价高两倍的价格出售。这样往返数次,他成了家乡第一个万元户;青年乙也不甘落后,他用了一半的钱,购买了100棵最好的苹果苗运回家乡,承包了一片山,把果苗栽种。整整3年时间,他精心看护果树,浇水灌溉,尽管没有一分钱收入,但还是依然坚持。

然而,青年丙却不同。他没有急于出手购买苹果和树苗,而是花一块钱向果农买了一把当地的泥土。他带着这把泥土返回家乡,直接交给当地的农业科技研究所,化验分析出该泥土的各种成分、湿度等。接着,他承包了一片荒山,用整整3年时间,开垦、培育出与那把泥土一样的土壤。然后,他才在上面栽种了苹果树苗。

10年后,当年一起创业的三个年轻小伙如今虽都年富力强,但他们创业成果却迥然不同:青年甲现在每年依然还要购买苹果运回来销售,但是因为当地信息和交通已经很发达,竞争者太多,所以赚的钱越来越少,有时甚至不赚钱反而赔钱。青年乙早已拥有自己的果园,因为土壤的不同,长出来的苹果有些逊色,但是仍然可以赚到不错的利润。

唯独青年丙卓尔不群。他种植的苹果果大味美,和山区的苹果相比不相上下,每年秋天引来无数购买者,总能卖到最好的价格。当前面青年甲和青年乙一天到晚忙于生意的时候,青年丙却天天混迹在各种社交名流圈子里,过着优哉游哉的幸福生活。

苹果故事告诉我们,从企业未发展的角度看,略表现为一种划,而从企业去发展程的角度看,现为一种模式。如果从看,略表现为一种定位,而从企业看,现为一种念。同时,略也表现为企业在争中采用的一种计谋

像前两位创业者一样,不少企业面临着如下的战略问题:要么对市场环境变化不敏感,缺乏危机意识;要么顶层设计缺失导致企业战略模糊;抑或缺乏科学战略规划使老板孤军奋战,事无巨细都亲力亲为,颇感身心疲惫。其实,企业的危机,不仅仅是当下的利润多寡,还有对未来能否清晰的把握,有没有一套完整而行之有效的企业战略设计与规划。

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